Российский рынок впервые стал лидером по продажам шампуня от перхоти «Низорал» среди всех рынков, на которых присутствует компании STADA. По итогам 8 месяцев 2021 года объем продаж «Низорал» на российском рынке составил 3,9 млн евро, что на 45% выше, чем за аналогичный период прошлого года. Такого результата удалось достичь благодаря новому подходу к маркетинговой коммуникации бренда в России. Таким образом компания еще раз подтвердила значимость российского рынка в структуре глобального бизнеса STADA, и в частности, в таком сегменте, как Consumer Healthcare.
Бренд компании STADA «Низорал» — лидер категории всех средств от перхоти в аптеках с долей рынка 35% в стоимостном выражении на российском рынке (по данным IQVIA, август 2021).
Долгое время «Низорал» отсутствовал в широком медийном поле, фокусируясь на диджитал-продвижении. Для укрепления позиций бренда как наиболее эффективного средства для борьбы с перхотью и донесения до широкой аудитории преимущества продукта перед косметическими конкурентами, STADA приняла решение найти новый подход к медиа продвижению бренда, который бы уже по итогам первой волны медиа кампании повлиял на рост бизнес-показателей.
Для увеличения эффективности ТВ-рекламы STADA с помощью креатива выделила бренд «Низорал» на фоне перенасыщенного сегмента шампуней и других косметических средств. В результате медийной кампании бренду удалось существенно превзойти средние показатели по категории.
В качестве оптимального решения был применен новый подход в ТВ размещении, выбор которого полностью соответствовал поставленной задаче — максимально усилить показатель видимости бренда (visibility) по сравнению с другими в сегменте.
Оксана Позднякова
вице-президент по направлению безрецептурных препаратов STADA в России
«Российский рынок — второй по значимости для STADA после рынка Германии в целом и первый по значимости в сегменте Consumer Healthcare. Глубокая экспертиза нашей команды, понимание потребностей российского потребителя, прогрессивный подход в ведении бизнеса — все это дает возможность находить новые эффективные решения для качественного взаимодействия с широкой аудиторией и достигать по-настоящему значимых результатов»
Такой подход подтвердил свою эффективность уже по итогам первых четырех недель тестового рекламного размещения. И в июне 2021 года бренд вышел на рекордные показатели за последние пять лет. Рост доли рынка составил 10 процентных пунктов по итогам рекламной кампании 2. Потребительская база выросла на 42% за первые четыре недели размещения 3.
Справка о STADA Arzneimittel AG
STADA AG — это международная группа компаний, один из крупнейших производителей продуктов сегмента Consumer Healthcare и генериков, включая специализированные препараты.
Штаб-квартира STADA AG находится в г. Бад-Фильбеле (Германия). В 2020 финансовом году скорректированные продажи группы STADA достигли 3 010,3 млн евро, скорректированная прибыль EBITDA — 713,3 млн евро.
Продукция STADA представлена в 120 странах. В составе группы компаний более 20 производственных площадок во всем мире, в том числе российские заводы — «Нижфарм» (г. Нижний Новгород) и «Хемофарм» (г. Обнинск).
Российский продуктовый портфель STADA включает лекарственные средства 17 из 20 терапевтических групп, самых востребованных препаратов в аптечной рознице.
STADA — крупнейший иностранный инвестор в российский фармацевтический бизнес. Объем инвестиций компании в 2020 году составил 660 млн долларов США, а суммарно, по данным E&Y, инвестиции STADA в развитие фармрынка в России за последние 15 лет превысили 1 млрд долларов США.
В подразделениях STADA в России и странах СНГ работают более 2 500 сотрудников.
Официальный сайт компании:
www.stada.ru
Связанные продукты
