- Главная
- Пресс-центр
- Новостная лента
- Российский рынок лидирует по продажам шампуня «Низорал»

Российский рынок впервые стал лидером по продажам шампуня от перхоти «Низорал» среди всех рынков, на которых присутствует компании STADA. По итогам 8 месяцев 2021 года объем продаж «Низорал» на российском рынке составил 3,9 млн евро, что на 45% выше, чем за аналогичный период прошлого года. Такого результата удалось достичь благодаря новому подходу к маркетинговой коммуникации бренда в России. Таким образом компания еще раз подтвердила значимость российского рынка в структуре глобального бизнеса STADA, и в частности, в таком сегменте, как Consumer Healthcare.
Бренд компании STADA «Низорал» — лидер категории всех средств от перхоти в аптеках с долей рынка 35% в стоимостном выражении на российском рынке (по данным IQVIA, август 2021).
Долгое время «Низорал» отсутствовал в широком медийном поле, фокусируясь на диджитал-продвижении. Для укрепления позиций бренда как наиболее эффективного средства для борьбы с перхотью и донесения до широкой аудитории преимущества продукта перед косметическими конкурентами, STADA приняла решение найти новый подход к медиа продвижению бренда, который бы уже по итогам первой волны медиа кампании повлиял на рост бизнес-показателей.
Для увеличения эффективности ТВ-рекламы STADA с помощью креатива выделила бренд «Низорал» на фоне перенасыщенного сегмента шампуней и других косметических средств. В результате медийной кампании бренду удалось существенно превзойти средние показатели по категории.
В качестве оптимального решения был применен новый подход в ТВ размещении, выбор которого полностью соответствовал поставленной задаче — максимально усилить показатель видимости бренда (visibility) по сравнению с другими в сегменте.

Оксана Позднякова
вице-президент по направлению безрецептурных препаратов STADA в России
«Российский рынок — второй по значимости для STADA после рынка Германии в целом и первый по значимости в сегменте Consumer Healthcare. Глубокая экспертиза нашей команды, понимание потребностей российского потребителя, прогрессивный подход в ведении бизнеса — все это дает возможность находить новые эффективные решения для качественного взаимодействия с широкой аудиторией и достигать по-настоящему значимых результатов»
Такой подход подтвердил свою эффективность уже по итогам первых четырех недель тестового рекламного размещения. И в июне 2021 года бренд вышел на рекордные показатели за последние пять лет. Рост доли рынка составил 10 процентных пунктов по итогам рекламной кампании 2. Потребительская база выросла на 42% за первые четыре недели размещения 3.
Справка о STADA Arzneimittel AG
STADA AG — это международная группа компаний, один из крупнейших производителей продуктов сегмента Consumer Healthcare и генериков, включая специализированные препараты.
Штаб-квартира STADA AG находится в г. Бад-Фильбеле (Германия). В 2020 финансовом году скорректированные продажи группы STADA достигли 3 010,3 млн евро, скорректированная прибыль EBITDA — 713,3 млн евро.
Продукция STADA представлена в 120 странах. В составе группы компаний более 20 производственных площадок во всем мире, в том числе российские заводы — «Нижфарм» (г. Нижний Новгород) и «Хемофарм» (г. Обнинск).
Российский продуктовый портфель STADA включает лекарственные средства 17 из 20 терапевтических групп, самых востребованных препаратов в аптечной рознице.
STADA — крупнейший иностранный инвестор в российский фармацевтический бизнес. Объем инвестиций компании в 2020 году составил 660 млн долларов США, а суммарно, по данным E&Y, инвестиции STADA в развитие фармрынка в России за последние 15 лет превысили 1 млрд долларов США.
В подразделениях STADA в России и странах СНГ работают более 2 500 сотрудников.
Официальный сайт компании:
www.stada.ru
Связанные продукты

Читайте также

Линейка рецептурных кардио препаратов «НИЖФАРМ» получила сертификат Халяль
Линейка рецептурных кардио препаратов «НИЖФАРМ», произведённых на производственной площадке в Обнинске, получили сертификат Халяль.

Забота о здоровье планеты: экологические программы в «НИЖФАРМ»
Ежегодно 5 июня в России отмечают День эколога. Эта дата важна и для группы компаний «НИЖФАРМ». Ведь компания не только прикладывает большие усилия, чтобы сделать безопасным и экологичным собственное фармацевтическое производство, но и вовлекает в акции по защите природы своих сотрудников.

«НИЖФАРМ» расширил свой кардио-портфель
«НИЖФАРМ» вывел на рынок новый продукт в линейке азилсартана, который представляет из себя оригинальную комбинацию с амлодипином.

«НИЖФАРМ» принял участие в Национальном диабетологическом конгрессе
На Национальном диабетологическом конгрессе «Сахарный диабет — неинфекционная пандемия XXI века», который был посвящен 100-летию со дня образования Российской ассоциации эндокринологов и Эндокринологического научного центра, «НИЖФАРМ» представил широкую научную программу и поздравил всех присутствующих с юбилеем.

В группе компаний «НИЖФАРМ» отметили «День семьи»
В группе компаний «НИЖФАРМ» стало доброй традицией отмечать «День семьи», приуроченный ко Дню защиты детей.

Группа компаний «НИЖФАРМ» получила Премию в рамках XXXII Российского национального конгресса «Человек и лекарство»
В рамках 32-го XXXII Российского национального Конгресса «Человек и лекарство» прошла торжественная церемония награждения за достижения в фармацевтической и медицинской отраслях, которые играют ключевую роль в улучшении здоровья и благополучия нашего общества.

Группа компаний «НИЖФАРМ» была отмечена в ключевых номинациях премии «Платиновая унция»
Группа компаний «НИЖФАРМ» была отмечена сразу в 5 ключевых номинациях XXV Всероссийского открытого конкурса профессионалов фармацевтической отрасли «Платиновая унция».

Группа компаний «НИЖФАРМ» продолжает работать на российском фармацевтическом рынке
Группа компаний «НИЖФАРМ» продолжает работать на российском фармацевтическом рынке и выполнять все обязательства перед пациентами, сотрудниками, партнерами и поставщиками, следуя своей миссии заботиться о здоровье людей в качестве надежного партнера.

В Казани успешно завершилась научно-практическая конференция Медико-социального проекта «Территория долголетия» для врачей и жителей региона
14 марта в Казани успешно завершилась первая