STADA демонстрирует устойчивый рост
В 2021 году мировая экономика продолжала чувствовать турбулентность, вызванную пандемией новой коронавирусной инфекции, ситуация на рынке остается мало предсказуемой. Фармацевтическая индустрия не исключение. Так же как все остальные отрасли продолжает находиться под гнетом текущей ситуации, которую пока не удается выровнять до конца.
Тем не менее, на фоне снижения темпов роста розничного рынка по итогам первого полугодия 2021 года общий рост продаж STADA, включая органический рост, а также приобретения и слияния, составил по сравнению с аналогичными показателями 2020 года + 55%
Компания увеличила свою долю в сегментах рынка, где она традиционно активна. Рост продаж STADA за первое полугодие 2021 в сегменте Consumer Healthcare (СНС) в России составил +57% (включая органический рост, приобретения и слияния) по сравнения с сопоставимым периодом 2020 года. Уверенный рост демонстрируют такие хорошо известные бренды как «Аквалор», «Снуп», «Витапрост», «Артра», «Витрум» и «Низорал» (YTD June 2021, по данным IQVIA). Флагманский бренд компании STADA «Кардиомагнил» также продолжает уверенно расти. Независимое жюри фармацевтической премии «Зеленый Крест» присудило ему победу в номинации «Безрецептурный препарат» категории «Бренд года».
Рост продаж STADA за первое полугодие 2021 в сегменте Рецептурных препаратов (Rx) в Росси составил +52% (включая органический рост, приобретения и слияния ) по сравнению с аналогичным периодом 2020 года, что обусловлено наращиванием доли рынка такими брендами как «Эдарби», «Випидия» и «Транексам» (По данным IQVIA, доля в TRD ценах, период январь-июнь 21).
Таким образом, по итогам первого полугодия 2021 года STADA заняла вторую строчку в рейтинге фармацевтических компаний на российском розничном рынке, по данным IQVIA.
Курс на локализацию
STADA — крупнейший инвестор в российскую фармацевтическую индустрию — общие инвестиции за последние 15 лет превысили 1 млрд долларов США. Компания обладает одним из самых глубоких уровней локализации — более 65% и продолжает инвестировать в это направление. В сентябре 2021 года STADA открыла новый аналитический лабораторный центр на производственной площадке STADA — «Хемофарм» и новый участок подготовки субстанций на своей площадке «Нижфарм». Инвестиции STADA в эти проекты составили в целом более 7,2 млн евро. Это — новый шаг на пути осуществления долговременных инвестиционных планов и еще одна возможность сделать лекарственные препараты более доступными для пациентов, при чем не только в России, но и за рубежом.
Рост доверия к здравоохранению
В этом году сформировалась тенденция роста доверия к фармацевтической промышленности. Covid-19 выявил высокий уровень гибкости и устойчивости всей фармацевтической промышленности. Пришло понимание, что фармацевтика — это не только бизнес, но и, в первую очередь, пациентоориентированная отрасль, от которой зависят жизнь и здоровье населения.
Результаты ежегодного исследования STADA Health Report, которое проводилось среди 30 000 респондентов из 15 стран, в том числе России, показали, что доверие россиян растет также и к системе здравоохранения в целом — на 7% по сравнению с прошлым годом, что составило 41%. Россия демонстрирует один из самых быстрых и уверенных темпов роста этого показателя — второе место после Сербии по темпам роста (+12%). Более трех из пяти россиян (62%), считают, что, если пандемия случится в будущем, готовность системы здравоохранения страны окажется на более высоком уровне. Этот результат ставит Россию на шестое место среди 15 стран, принимавших участие в опросе. При этом по 15 странам средний результат составил 59%.
Лончи года
STADA продолжает следовать миссии заботиться о здоровье людей, расширяя свой продуктовый портфель и предлагая пациентам новые решения для терапии острых и хронических заболеваний и в целом для укрепления здоровья. В этом году компания выпустила сразу несколько новых продуктов в сегментах CHC и рецептурных препаратов. Весной STADA представила на рынке противогрибковых средств бренд «Фунгодерил», а также дополнила неврологический портфель новой формой известного лекарственного препарата против боли — таблетками немедленного высвобождения. Осенью компания вывела на рынок комбинированный препарат для комплексного лечения сахарного диабета 2 типа, а также новую линейку средств для интимной гигиены «Дефемилема», новый бренд в линейке «Артра» — обезболивающий крем «Артраксикам», а также назальные капли СНУППИК — специально разработанный СНУП для самых маленьких.
Новый подход к рекламным кампаниям
В 2021 года компания обновила подход к маркетинговой коммуникации брендов сегмента Consumer Healthcare. STADA выпустила ряд новых рекламных роликов, в которых подчеркивается важность заботы о здоровье для продолжения активного образа жизни. Это позволило значительно расширить целевую аудиторию, омолодить ее и повысить лояльность к брендам. Так, например, в июне STADA запустила новую кампанию в поддержку препарата «Кардиомагнил», в которой фокус смещается фокус на новую аудиторию: мужчины в возрасте старше 40 лет и женщины старше 50 лет, сохраняя при этом внимание лояльного старшего поколения.
STADA: заботимся о здоровье людей
С целью повышения уровня доступности медицинских услуг STADA организовала медицинские осмотры для людей, проживающих в самых отдаленных уголках России на базе Мобильного диагностического комплекса STADA. Социальный проект «STADA: заботимся о здоровье людей» призван привлечь внимание к необходимости прохождения углубленной диспансеризации, особенно после перенесенной коронавирусной инфекции. Проект высоко оценило профессиональное сообщество в рамках ежегодной премии в области фармации и медицины Russian Pharma Awards 2021.
Признание пациентами и профессиональным сообществом
В 2021 году STADA одержала победу в ряде премий и конкурсах.
STADA одержала победу в конкурсе Eurasian Pharma Awards в номинации «Международная компания года». Высокая оценка деятельности STADA со стороны экспертного жюри конкурса еще раз подтверждает статус компании — одного из лидеров на фармацевтическом рынке России и стран СНГ, а также крупнейшего международного инвестора в фармацевтические индустрии стран региона.
STADA одержала победу в региональном конкурсе «Инвестиционный проект года — 2020 Нижегородской области» в номинации «Инвестиционный проект года в сфере промышленного производства».
Сразу шесть брендов компании STADA — «Кардиомагнил», «Витрум», «Артра», «Кальций Д3 Никомед», «Низорал» и «Левомеколь» — стали лауреатами ежегодной национальной премии доверия потребителей «Марка № 1 в России-2021».
Российская производственная площадка STADA «Хемофарм» вошла в топ компаний с самыми безопасными условиями труда в Калужской области, а также вошла в тройку лидеров в номинации «Лучшая организация по созданию безопасных условий труда среди организаций внебюджетной сферы с численностью работников менее 500 человек», по оценке Министерства труда и социальной защиты Калужской области.
STADA вошла в тройку самых привлекательных работодателей в отрасли «Здравоохранение» в Казахстане.
Забота о сотрудниках
После смены в 2020 году управленческой команды, завершения сделки с Takeda и интеграции более 400 сотрудников компании в структуру STADA перед HR командой стояла задача объединить разные корпоративные культуры: новую управленческую команду и московский офис, производственные площадки «Нижфарм» и «Хемофарм», перешедших из Такеда сотрудников. Регулярные пульсовые исследования в течение года показали, что вовлеченность сотрудников остается на максимально высоком уровне. Во многом благодаря постоянной коммуникации топ-менеджмента с сотрудниками и той поддержке, которую компания оказывает во время пандемии: обеспечивает бесплатные трансферы и обеды для сотрудников производства, средства индивидуальной защиты, гибкий подход к графику работы для сотрудников офиса вне зависимости от эпидемиологической обстановки — 2/3: 3 дня в офисе, 2 дня работы в удаленном режиме.
По мере роста и развития своего бизнеса STADA приняла решение о переезде московского офиса в Москва Сити. Открытое офисное пространство дает возможность сотрудникам выстраивать более качественную коммуникацию между собой, иметь более удобный доступ к сотрудникам их смежных отделов, создает ощущение работы в единой команде. Все в комплексе дает ощущения нового современного формата работы.
