Штефан Эдер рассказал, как повысить уровень доверия к фармацевтике в обществе
В этом году сразу несколько топ-менеджеров STADA приняли участие в Российском Фармацевтическом форуме Института Адама Смита. Исполнительный вице-президент STADA в России и СНГ Штефан Эдер, директор по персоналу STADA в России и СНГ Ирина Скитяева, директор по странам СНГ STADA Арминас Мацевичус и коммерческий директор STADA Игорь Бахметьев выступили в основных дискуссиях, важнейших для развития компании и отрасли. Быть лидерами отрасли — значит делиться экспертизой с профессиональным сообществом, регуляторами и широкой общественностью.
В рамках пленарной сессии «Уроки пандемии и пути выхода из кризиса и укрепления позиций фармацевтического рынка в России» лидеры фармацевтических компаний обсудили актуальные вопросы индустрии в условиях пандемии нового коронавируса. Штефан Эдер затронул тему доверия общества к фармацевтическим компаниям и отрасли в целом.
Пандемия резко изменила восприятие людей в отношении большинства фармацевтических компаний во многих странах. Она выявила высокий уровень гибкости и устойчивости всей фармацевтической промышленности, помогла раскрыть ее потенциал.
За последние три года доверие к фармацевтической промышленности выросло на +5% по сравнению с 2018 годом (с 64,9 до 68,2), как показало международное исследование репутации Caliber, которое было проведено в 17 странах, включая Россию. И, конечно, свою лепту внесла пандемия коронавирусной инфекции, которая напомнила всем нам о важности фармотрасли, когда мы говорим о благополучии общества. Тем не менее, уровень доверия к фармацевтике по-прежнему ниже, чем, например, у секторов розничной торговли, разработки программного обеспечения и продовольственного сектора. Средний балл глобального фармацевтического сектора по показателю «Доверие и симпатия» составляет 68,2 по шкале от 0 до 100.
Штефан Эдер Исполнительный вице-президент STADA в России и СНГ
Любопытно, что такой драйвер репутации, как инновационность, назван наименее важным фактором в формировании доверия к фармацевтическому сектору, несмотря на его центральную роль в коммерческом успехе. При этом, наиболее важными факторами названы добросовестность фармацевтических производителей и значимость отрасли в целом. Опрос медицинских работников показал, что для повышения своей значимости для общества фармацевтическим компаниям необходимо сосредоточиться на доступности препаратов для населения.
Мы в STADA сфокусированы на таких сегментах рынка, как продукты Consumer Healthcare (безрецептурные препараты), генерики, включая специализированные препараты — те медикаменты, которые продаются в рознице. Это позволяет нам максимально отвечать потребностям пациентов, предоставляя им возможность ежедневно заботиться о своем здоровье, при этом экономить, не теряя в качестве и эффективности терапии. Мы убеждены, что когда компании соответствуют ожиданиям потребителей и действуют в интересах потребителей, тогда возникает доверие к бренду и самой компании.
Штефан Эдер, Исполнительный вице-президент STADA в России и СНГ
Выстраивание доверительных отношений с партнерами и потребителями и повышение уровня своей значимости — это центральные факторы, на которых необходимо сосредоточиться, чтобы улучшить восприятие фармацевтических компаний ключевыми заинтересованными сторонами. Поскольку несмотря на, казалось бы, очевидную значимость этого сектора для общества, фармацевтические компании пока не воспринимаются как значимые в большинстве стран.
Справка о STADA Arzneimittel AG
STADA AG — это международная группа компаний, один из крупнейших производителей продуктов сегмента Consumer Healthcare и генериков, включая специализированные препараты. Штаб-квартира STADA AG находится в г. Бад-Фильбеле (Германия). В 2020 финансовом году скорректированные продажи группы STADA достигли 3 010,3 млн евро, скорректированная прибыль EBITDA — 713,3 млн евро.
Продукция STADA представлена в 120 странах. В составе группы компаний более 20 производственных площадок во всем мире, в том числе российские заводы — «Нижфарм» (г. Нижний Новгород) и «Хемофарм» (г. Обнинск).
Российский продуктовый портфель STADA включает лекарственные средства 17 из 20 терапевтических групп, самых востребованных препаратов в аптечной рознице.
STADA — крупнейший иностранный инвестор в российский фармацевтический бизнес. Объем инвестиций компании в 2020 году составил 660 млн долларов США, а суммарно, по данным E&Y, инвестиции STADA в развитие фармрынка в России за последние 15 лет превысили 1 млрд долларов США.
В STADA в регионе Россия и СНГ работает более 2 500 сотрудников.
Сайт компании: www.stada.com / www.stada.ru
Контакты для журналистов:
Наталья Мушкатёрова
+7 (985) 996 88 41
Natalia.mushkaterova@stada.ru
